Les résultats financiers du premier trimestre 2023 ont permis à adidas de souffler un peu, n’étant pas aussi mauvais qu’on aurait pu le penser de prime abord. Cependant, cela ne signifie pas que la société allemande est en bonne forme, car comme nous le savons tous, les scandales Kanye West et la dissolution de Yeezy ont créé un nuage sombre qui plane sur la marque aux trois bandes et dont on ne sait pas quand il se dissipera.
La séparation avec le rappeur et designer Kanye West a entraîné une série de répercussions au sein d’adidas, et une fois la question éthique ou morale résolue, il était temps de s’attaquer à la vision commerciale.
La sous-marque de Ye était l’une des plus rentables et des plus populaires pour adidas, représentant près de 10 % de ses ventes totales. Malgré tout, une chose était claire : Kanye ne ferait plus partie de l’avenir d’adidas après les propos antisémites qu’il a tenus il y a sept mois. Mais qu’allait faire adidas des stocks de Yeezy déjà produits ?
Selon les analystes commerciaux, le stock de baskets Yeezy d’adidas vaut entre 500 et 700 millions d’euros, et si l’on y ajoute les différents vêtements Yeezy, la somme pourrait atteindre 1,3 milliard d’euros. Autant d’argent potentiel qui prend la poussière dans l’armoire.
Après des mois de spéculations et de réunions au plus haut niveau de la marque allemande, une décision semble enfin avoir été prise : Adidas va commencer à vendre les stocks de Yeezy et faire don d’une partie de ses bénéfices.
Le PDG d’adidas, Bjørn Gulden, a indiqué qu’il n’était pas logique de brûler des millions de baskets, comme la rumeur le laissait entendre, et que la meilleure chose à faire était de donner un débouché aux produits déjà fabriqués. Cependant, conscient de la mauvaise réputation de tout ce qui touche à Kanye West, adidas a voulu donner un coup de pouce en reversant une partie des revenus (sans en connaître encore le pourcentage, bien sûr) à des organisations internationales qui travaillent avec les groupes que Ye a offensés à l’époque et qui ont nui à sa carrière.
L’idée a été applaudie, mais il convient de rappeler que Kanye gagnera également de l’argent sur la vente de ses derniers produits. Plus précisément, il se voit garantir 15 % des bénéfices du monde Yeezy. Mais adidas a besoin de vendre la ligne, de fermer la page et de gagner de l’argent, c’est pourquoi elle a pris cette décision.
Pendant un certain temps, il a été question qu’adidas continue à créer des modèles et des couleurs pour cette ligne, étant donné qu’elle détient tous les brevets de la « ligne Yeezy », et qu’elle en change le nom. Mais l’idée a finalement été écartée, car même avec un nom différent, ces silhouettes seront toujours associées à Yeezy.
Tout porte à croire qu’avec la fin du stock actuel, le lien entre adidas et Yeezy prendra également fin. Il est vrai que dans ce monde, rien n’est jamais acquis et encore moins dans la sphère commerciale, mais c’est ce qui est prévu pour le moment.
Si vous êtes fan de Kanye et de ses baskets, vous avez de la chance, car le destin va vous offrir la possibilité de remettre la main dessus. Ne manquez pas les prochains trains, car ce seront les derniers.