Ikea, leader du meuble est connu pour ses publicités accrocheuses. Cette fois-ci, son nouveau spot, qui amusera sans doute plus d’un adepte du fournisseur, plaira difficilement à la marque qui fait justement l’objet de sa parodie : Apple.
La publicité d’Ikea pour la promotion de son nouveau catalogue ridiculise Apple
La communication et la publicité en particulier, ça le connaît. Pour sa nouvelle publicité, Ikea, le géant du meuble originaire de Suède et représenté dans de nombreux pays, dont la France, s’inspire d’une marque de téléphone également leader dans son domaine : Apple. Un spot dédié à la promotion de son nouveau catalogue papier de meubles en kit, dénommé « bookbook ». Présenté sous forme de vidéo en ligne, la publicité qui tourne visiblement la marque à la pomme en dérision a déjà été vue au moins 6,5 millions de fois. Toujours aussi subtile, le fournisseur présente une publicité d’apparence ordinaire, laquelle toutefois ne tarde pas à dévoiler une parodie des codes de publicité de la marque de téléphone réputée.
Pourquoi Ikea parodie-t-il Apple dans sa publicité ?
La publicité du bookbook d’Ikea ridiculise clairement Apple. Elle garantit notamment que ce nouveau catalogue papier n’a pas besoin de câble pour être rechargé et que sa batterie est ultra automone. De plus, le fournisseur vante la diagonale de 7,5 pouces que bookbook présente et qui se trouve doublée à son ouverture. Autre détail précisé du catalogue : il se vend à 0 euro, un prix plus que compétitif. Des codes qui rappellent alors d’emblée ceux d’Apple, utilisés précisément lors de la présentation de son nouveau produit, l’iPhone 6. Mais, autre détail, les publivores français ne verront pas la fameuse parodie à l’écran.
Apple, ridiculisée va-t-elle réagir ?
Si la marque à la pomme est indéniablement moquée par Ikea à travers la présentation de son nouveau catalogue, l’on s’attend à une réponse de sa part. Mais, rappelons que le géant du mobile n’en est pas à sa première parodie : une marque de cidre s’était déjà aussi inspirée de ses codes de communication pour créer un spot.